Od chaosu do spójności: Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką ds. marki Polski

Dlaczego Polska potrzebuje spójnej marki narodowej?

Przez lata działania promocyjne naszego kraju były rozproszone – każda instytucja rządowa, samorząd czy agencja działała na własną rękę, bez wspólnego pomysłu i standardów. Efekt? Chaos komunikacyjny, który osłabiał wizerunek Polski na arenie międzynarodowej. Tymczasem w świecie rosnącej konkurencji między państwami silna marka narodowa to klucz do przyciągnięcia turystów, inwestycji i budowania zaufania. Premier Donald Tusk, ogłaszając powołanie pełnomocniczki, podkreślił, że Polska jest „cudem” i „fenomenem” wśród krajów, które po 1989 roku wstąpiły do Unii Europejskiej. Aby ten potencjał wykorzystać, rząd zdecydował się na stworzenie jednego, scentralizowanego systemu zarządzania marką.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa strategia zakłada przejście od doraźnych kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju. Chodzi o to, żeby świat nie tylko słyszał o Polsce, ale kojarzył ją z konkretnymi wartościami: innowacyjnością, bezpieczeństwem, kulturą i gościnnością. Dotychczasowe działania, mimo że często skuteczne, były nieskoordynowane, co prowadziło do rozmycia przekazu. Teraz ma się to zmienić.

Kim jest nowa pełnomocniczka i jakie ma zadania?

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to wybitna specjalistka w dziedzinie budowania silnych brandów – zarówno komercyjnych, jak i narodowych. Od dłuższego czasu współpracowała z rządem, a teraz oficjalnie objęła funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski. Jej najważniejszym zadaniem będzie przygotowanie kompleksowej strategii budowy marki narodowej, wdrożenie jej oraz koordynacja działań poszczególnych resortów i instytucji. W praktyce oznacza to opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych, które będą obowiązywały wszystkich – od ministerstw po lokalne urzędy.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Pełnomocniczka będzie także odpowiedzialna za zwiększanie rozpoznawalności Polski i wzmacnianie jej pozytywnego wizerunku. W planach jest m.in. projekt „local content”, który zakłada angażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce. Co ważne – reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Rząd chce lepiej wykorzystać środki już przeznaczane na promocję, łącząc je w jeden spójny program.

Co zmiana oznacza dla mieszkańców Inowrocławia i regionu?

Silna marka narodowa to nie tylko korzyści na szczeblu krajowym – to konkretne szanse dla lokalnych społeczności. Inowrocław, znany przede wszystkim jako uzdrowisko z solankami i bogatą historią, może zyskać na spójnej promocji Polski. Dotychczas działania promocyjne miasta często ginęły w gąszczu informacji z całego kraju. Teraz, dzięki wspólnym standardom i strategii, atuty takie jak tężnie solankowe, park zdrojowy czy festiwal „Inowrocławskie Lato Muzyczne” będą mogły być skuteczniej eksponowane w ramach ogólnopolskiej narracji o Polsce jako kraju bezpiecznym, czystym i przyjaznym turystom.

Co więcej, wzmocnienie marki narodowej może przyciągnąć do Inowrocławia nowych inwestorów, zwłaszcza w sektorze turystycznym i usługowym. Miasto ma szansę stać się wizytówką polskiego uzdrowiska, jeśli tylko uda się wpisać jego ofertę w szerszy obraz kraju. Lokalni przedsiębiorcy i samorządowcy już od lat zabiegają o większą rozpoznawalność – teraz dostają narzędzia, które mogą im w tym pomóc. Dla mieszkańców oznacza to potencjalnie więcej miejsc pracy, lepszą infrastrukturę i wyższą jakość życia.

Kluczowe fakty dotyczące reformy promocji marki Polski

• Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski.
• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń została dziś oficjalnie mianowana na to stanowisko przez Premiera Donalda Tuska.
• Do jej zadań należy: opracowanie strategii budowy marki, wdrożenie planu, standardy komunikacyjne i wizualne, koordynacja działań administracji rządowej.
• Reforma nie generuje dodatkowych kosztów – zakłada lepsze wykorzystanie istniejących środków promocyjnych.
• Cele to: więcej inwestycji, większa rozpoznawalność, silniejsza pozycja Polski w relacjach międzynarodowych.

Nowa strategia ma także przełożyć się na wzrost atrakcyjności turystycznej kraju. Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Dzięki spójnej komunikacji te zalety będą widoczne dla jeszcze szerszego grona odbiorców. Premier Tusk podkreślił, że jego osobistą ambicją jest, aby o Polsce mówiono jak najlepiej – a to zadanie staje się teraz priorytetem całego rządu.

To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Dla Inowrocławia i innych miast to szansa, by wreszcie zaistnieć w globalnej świadomości nie jako anonimowe punkty na mapie, ale jako integralne części nowoczesnej, ambitnej Polski. Czas pokaże, czy nowa pełnomocniczka zdoła scalić wysiłki wszystkich instytucji – ale pierwszy krok został zrobiony.